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海南椰岛2019年预亏超2.4亿:椰岛酒业董事长被降职

祖【国】网财【经】2月13讯(记者 陈琼)通【过】【出】售资【产】及获【得】【行】政【部】门补助等达【成】扭亏、【成】功保壳【的】海南椰岛(集团)股份【有】限公司(简称“海南椰岛”)2019【年】将再录巨亏。海南椰岛业绩预告显示,公司【全】【年】预计亏损2.4亿元-2.88亿元。【这】【也】【是】公司【自】2014【年】【以】【来】连续6【年】扣非净利润亏损,曾【经】【的】“保健酒第【一】股”【还】【有】翻盘机【会】吗?

称疫情影响【有】限 保健酒将迎【来】复苏

货币冠肺炎疫情正【对】整【个】酒业【行】业带【来】巨【大】冲击,【对】再度巨亏【的】海南椰岛【而】言,疫情【的】冲击无异【于】雪【上】加霜。【在】酒业【这】【一】【主】【要】业务版块,海南椰岛正【经】历【着】渠【道】、【产】品调整【的】阵痛期。

“【本】次货币型冠状病毒肺炎疫情【对】消费类【行】业【的】确【产】【生】较【大】【的】影响,但【是】保健酒【我】【们】认【为】【会】【是】冲击较少,并且【有】很【大】【可】【能】快速恢复并持续增【长】【的】【一】【个】细【分】领域”,海南椰岛董【事】【会】办公室相关负责【人】【对】祖【国】网财记者表示,保健酒重【在】消费者【个】【人】保健需求【可】【能】者送礼需求,节【前】购买需求较【为】集【中】。【而】此次疫情【也】让【大】众认识【到】健康,特别【是】提高免疫力【的】重【要】性,“【我】【们】认【为】将【是】【一】【个】开启【大】众健康消费【的】【一】【个】货币契机。公司【主】【要】【生】【产】【工】【人】【多】【为】海南【本】【地】【人】,外【来】务【工】【人】员少,【在】满足复【工】条件【后】,【可】【以】基【本】恢复【生】【产】【能】力。”

酒类业务拖累 2019【年】业绩巨亏超2.4亿元

此【前】海南椰岛披露2019【年】业绩预亏公告显示,【经】该公司财务【部】门初步测算,预计2019【年】【年】度【经】营业绩将【出】现亏损,达【成】归属【于】【上】市公司股东【的】净利润【为】亏损2.4-2.88亿元。由【于】非【经】常性损益【事】项影响较【小】,故扣除非【经】常性损益【事】项【后】,预计亏损2.4-2.88亿元。

公司【三】季报显示,第【三】季公司达【成】营业收入5.70亿,【同】比增【长】64.8%;净利润【为】-1.30亿,【这】【也】意味【着】公司四季度亏损金额【为】1.1亿元至1.58亿元【之】间,四季度亏损幅度【不】断加深。

【对】【于】亏损原因,海南椰岛称,报告期内由【于】市场竞争加剧,海南椰岛酒类业务【产】品市场销售加剧【下】滑,货币【产】品市场推广未达预期。【同】【时】,该公司【为】达【成】扁平化市场管理,调整【经】销模式,核心客户【发】【生】较【大】变化,导致酒类业务营收【同】比【大】幅【下】滑,【产】【生】较【大】亏损。此外,房【地】【产】业务由【于】2019【年】存量房源较少且【去】化较慢,收入【同】比【大】幅【下】降。

值【得】【一】提【的】【是】,【自】2014【年】【以】【来】海南椰岛连续6【年】扣非净利润【为】亏损。2014【年】-2018【年】,归属【于】【上】市公司股东扣非净利润【分】别【为】-1160.99万元、-1391.87万元、-4011.06万元、-1.27亿元【和】-2.07亿元。2019【年】,海南椰岛亏损金额再度扩【大】至2.4亿元-2.88亿元。

业内【人】士指【出】,2019【年】,ST椰岛【对】酒类业务【的】管理【和】【经】销模式【进】【行】【了】调整,由此引【发】业绩【大】滑坡。海南椰岛相关负责【人】【在】接受祖【国】网财【经】记者采访【时】表示,酒类业务【的】调整需【要】【一】【个】【过】程,【在】【这】【个】【过】程【中】消化影响利【大】【于】弊,期待及【时】与必【要】【的】调整【能】够【对】将【来】带【来】积极【的】影响。

椰岛酒业换帅 董【事】【长】因业绩【不】佳被降职

2019【年】公司业绩【的】巨亏【也】引【发】【了】货币【一】轮【人】【事】变【动】。曾被委【以】重任【的】金牌职业【经】理【人】马金【全】黯然交【出】【了】椰岛酒业董【事】【长】帅印。最近【的】媒体公开报【道】显示,马金【全】椰岛酒业董【事】【长】【的】职务,已被海南椰岛董【事】、常务副总【经】理曲锋取代。

2月13,椰岛酒业相关负责【人】向祖【国】网财【经】记者证实【了】马金【全】转任椰岛酒业副董【事】【长】【一】职【这】【一】消息。马金【全】掌舵椰岛酒业仅【两】【年】,即由董【事】【长】降【为】副董【事】【长】,【这】波操【作】【也】被业内【人】士解读【为】【为】其业绩【不】佳买单。

【两】【年】【前】【的】2018【年】1月22,白酒【行】业金牌【经】理【人】马金【全】正式加入椰岛酒业,【成】【为】椰岛酒业总裁兼销售公司总【经】理,担当重振椰岛酒业板块【的】重任。【同】【年】11月,马金【全】升任【为】椰岛酒业董【事】【长】兼总【经】理。

先【后】任职古井贡、杜康等酒企【的】马金【全】【上】任【之】【后】,【对】椰岛【的】【产】品结构【进】【行】【大】幅调整,【从】【过】【去】【主】推高端鹿龟酒,向【主】推【中】端海王酒转变,并【主】打“150ml椰岛海王酒”【大】单品,【主】攻餐饮市场。

此外,马金【全】重货币搭建椰岛酒业销售队伍,频繁【在】各【大】糖酒【会】【上】高调亮相,加【大】【经】销商队伍【的】建设,然【而】【这】【一】系列“组合拳”并【没】【有】挽救椰岛酒业岌岌【可】危【的】业绩,反【而】因【为】【在】广告费【上】【大】手笔开销备受质疑。

【有】业内【人】士透露,职业【经】理【人】马金【全】带【着】团队空降海南椰岛,并且签【了】军令状,其团队斥巨资做【全】【国】性【的】传播与招商,试图短期提振业绩,结果却并【不】理想。

马金【全】此【前】【对】媒体公开表示,其与海南椰岛股份【有】限公司董【事】【长】冯彪“惺惺相惜”,“【我】【们】【要】【把】【我】【们】【的】市值做【到】千亿【以】【上】、万亿【以】【上】,【我】【们】【要】【用】【我】【们】资【本】【的】手段整合整【个】酒业【产】业链,【我】【们】【要】【把】【大】健康【产】业做【到】极致。”

【在】理想【面】【前】,现实【是】骨感【的】。海南椰岛2019【年】第【三】季度【经】营数据显示,鹿龟酒系列【的】销售随【着】策略【的】调整应声【下】滑,【同】比【下】滑55.07%;海王酒系列【同】比增【长】仅15.34%,达【到】1.03亿元。其【他】系列酒营收仅【为】950.14万。

【大】股东股权被【全】【部】冻结 忽悠式增持【两】【年】【后】终止

白酒营销教授蔡【学】飞表示,海南椰岛【的】【问】题非常复杂,既与总【部】层【面】【多】元化、精力【分】散【有】关,【也】与酒业板块【自】身【问】题【有】关;海南椰岛品牌老化、知名度【下】降等【问】题【也】【是】短【时】间内难【以】改变【的】【事】情。

海南椰岛【的】业绩【进】【一】步恶化【大】股东【也】难辞其咎。香颂资【本】执【行】董【事】沈萌【对】祖【国】网财【经】记者表示,海南椰岛巨亏【是】因【为】整体【经】济状况【不】佳,【以】及宏观【去】杠杆【对】资【本】市场【的】运【作】形【成】致命打击。如果【没】【有】【这】些外【部】因素,【大】股东【可】【能】【会】更【好】【的】操盘椰岛【二】级市场运【作】,但形势【不】等【人】,此外,【大】股东【在】实业运营【方】【面】【也】缺乏【能】力【和】实力。

【天】眼查显示,海南椰岛(集团)股份【有】限公司【大】股东【为】首【都】东【方】君盛投资管理【有】限公司,持股比例【为】20.84%,实际控制【人】【为】冯彪;第【二】【大】股东【为】海口市【国】【有】资【产】【经】营【有】限公司。

2019【年】3月,东【方】君盛通【过】【一】系列解除、缔结【一】致【行】【动】【人】协议,结束【了】海南椰岛【的】无【主】状态,东【方】君盛实控【人】冯彪【和】海南红舵、海南红棉【的】实控【人】王贵海【成】【为】海南椰岛【的】共【同】实际控制【人】。

然【而】【大】股东东【方】君盛因【多】笔债务纠纷被【多】次【起】诉,【所】持公司股份【全】【部】被司【法】冻结。此外,【大】股东【的】“忽悠式增持”等举措,【也】显示【出】其高丽状况堪忧【的】状态。

2019【年】10月16晚,海南椰岛【发】布公告称,因高丽筹措存【在】困难,公司第【一】【大】股东东【方】君盛【在】【两】【年】【多】【的】【时】间【里】仍未完【成】增持计划,决【定】终止增持。

【两】【年】【前】【的】2017【年】9月,东【方】君盛承诺【在】将【来】12【个】月内增持海南椰岛股份,且增持比例【不】低【于】公司股份总数【的】2%,但【在】履【行】【过】程【中】却再【三】公告延期。

2019【年】5月,【上】交【所】曾向ST椰岛【下】【发】【问】询函,【要】求【说】明东【方】君盛未【能】如约增持【的】原因,【以】及东【方】君盛【主】观【上】【是】否【有】意愿完【成】增持计划、客观【上】【是】否具备增持【的】【能】力。

截至2019【年】9月14,东【方】君盛及其委托【人】仅增持0.24%【的】股份,未【能】【在】承诺期限内完【成】增持计划。

除【了】被质疑“忽悠式增持”,【自】2018【年】4月【以】【来】,东【方】君盛因【多】笔债务纠纷被债权【人】【多】次【起】诉,【所】持ST椰岛股份已【全】【部】被司【法】冻结【可】【能】质押。

2019【年】12月20,海南椰岛再度【发】布公告称,因质押式证券回购纠纷【一】案,ST椰岛第【一】【大】股东首【都】东【方】君盛投资管理【有】限公司【所】持【全】【部】【上】市公司超9341万股被【法】院轮候冻结。沈萌指【出】,无论【是】【大】股东股权【全】【部】被冻结【还】【是】“忽悠式增持”,均反映【出】【大】股东“缺钱”【的】现状,【而】实控【人】冯彪【是】典型【的】资【本】玩【家】,【对】【于】实业【经】营并【不】擅【长】。

【为】绝【地】求【生】,海南椰岛【于】2019【年】9月【对】外【发】布涉及椰岛海王、椰岛鹿龟、白酒类3【大】系列【的】18【个】货币品,试图强化保健酒业务、摆脱【产】品老化【的】缺陷、丰富【产】品结构。但【这】些渠【道】变革、加速推货币品【的】举措【能】否拯救海南椰岛,【一】切仍【有】待【时】间检验。

(责任编辑:关婧)



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海南椰岛2019年预亏超2.4亿:椰岛酒业董事长被降职

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